Abbellimenti di stampa e applicazioni speciali

Jun 18, 2024

La stampa è, e sarà sempre, una forma di produzione, ma i tempi in cui gli stampatori potevano considerarsi rigorosamente produttori sono ormai lontani. Oggi, le tipografie si trovano sempre più a ricoprire il ruolo di consulenti creativi per i clienti la cui ricerca di differenziazione competitiva e di maggiore consapevolezza del marchio è senza fine.

La tecnologia è in parte responsabile di questo nuovo mandato. Un tempo, gli stampatori commerciali svolgevano la loro missione stendendo l'inchiostro su fogli o rotoli di carta che poi tagliavano, piegavano e rilegavano. Tutto ciò che un lavoro potrebbe richiedere in termini di effetti speciali probabilmente dovrebbe essere fornito da un negozio esterno: la maggior parte delle tipografie non era attrezzata per fornire più del prodotto base.

Oggi, grazie alla diffusa disponibilità di sistemi di produzione e flussi di lavoro integrati e controllati digitalmente, un’azienda che desidera avere una gamma completa di funzionalità sotto lo stesso tetto può averli – e sarà tenuto a fornirli. I clienti che cercano il massimo ROI per le loro spese di stampa graviteranno naturalmente verso i negozi che hanno di più da offrire in termini di tecniche e processi a valore aggiunto.

Anche se al giorno d'oggi non molte persone nel settore della stampa lo ricordano, c'è stato un tempo in cui l'unica cosa necessaria per far risaltare un pezzo stampato era un tocco di colore.

I biglietti per eventi si integrano bene con tecnologie non di stampa come codici QR, NFC ed esperienze AR legate alle comunicazioni mobili.

Poiché il colore era difficile da controllare e costoso da riprodurre, la sua comparsa su una brochure o nella pubblicità di una rivista era un segno di distinzione per chiunque avesse pagato un premio per vederlo lì. Nella stampa commerciale e di pubblicazioni predominavano le pagine in bianco e nero. Il colore era l’elemento di differenziazione a valore aggiunto che tutti desideravano, ma pochi si permettevano il lusso di specificarlo.

I costanti progressi nella tecnologia di stampa hanno cambiato la situazione. Oggi il colore è ovunque nella stampa; riprodotto in modo ricco, accurato ed economico da tutti i principali processi di stampa. È diventato difficile, infatti, acquistare una stampa convenzionale o digitale che non sia di prima classe in termini di qualità di riproduzione del colore.

Questa è una buona notizia per la stampa come mezzo di comunicazione, ma una seria sfida commerciale per i negozi i cui profitti dipendono dal restare fuori dalla “trappola delle merci” della stampa.

Molti stampatori hanno scoperto che cercare di mantenere i propri margini di profitto solo sulla base della qualità di stampa è un approccio perdente. Di conseguenza, c'è stato un crescente apprezzamento del valore che è stato dimostrato che le tecniche di abbellimento aggiungono.

Abbellimenti come stampa a caldo, fustellatura, goffratura e rivestimenti speciali non sono una novità; litografi commerciali e stampatori di imballaggi li offrono da anni. Ora, però, sono disponibili anche per la stampa digitale per applicazioni personalizzate e personalizzate in piccole tirature.

Un abbellimento aumenta l'attrattiva visiva, ma aggiunge molto di più di un aspetto superficiale accattivante. Fornisce inoltre risultati misurabili e orientati al profitto: un risultato che il segmento del packaging del settore conosce bene.

La Foil & Specialty Effects Association (FSEA) descrive uno studio in cui i ricercatori del Sonoco Institute of Packaging Design and Graphics della Clemson University hanno creato una marca sconosciuta di confezioni monouso per caffè usa e getta e l'hanno confrontata con le confezioni di marca presenti su uno scaffale di vendita al dettaglio. . Hanno scoperto che la stampa sui cartoni con lamina d’oro induceva gli acquirenti ad acquistare la marca di caffè sconosciuta altrettanto spesso o più frequentemente rispetto alle marche ben note. Ciò che funziona nel packaging può funzionare in modo altrettanto soddisfacente in altre applicazioni.

In un altro esempio, uno stampatore di annuari che utilizzava un sistema di verniciatura UV spot è riuscito a far pagare a un cliente il doppio di quanto aveva speso per la stampa precedente. Il cliente ha apprezzato l'effetto speciale UV ed è stato felice di pagare il sovrapprezzo per l'abbellimento della copertina dell'annuario.

Esiste un mercato pronto per il valore aggiunto dall'abbellimento della stampa. Scrivendo su Printing Impressions, un analista del settore ha riferito che le interviste con oltre 100 clienti della stampa hanno dimostrato “un appetito e una volontà” da parte loro di pagare premi dal 24% all’89% rispetto alla stampa solo CMYK per effetti speciali. I clienti hanno inoltre indicato che l'abbellimento della stampa potrebbe applicarsi a una parte significativa del loro lavoro.